近年、スマートフォンやタブレット端末で気軽に音楽や動画を楽しめるようになったこともあり、私たちのニーズに合わせYouTubeなどをでCMを配信している企業が増えています。そんな現状を象徴する、ようなDoveのプロモーション広告「Dove is in the air」を、今回は紹介したいと思います。

このプロモーションは、ベルギー アントウェルペン中央駅で実施されたもの。現地で一体どんなプロモーションが実施されたのか？まずは実際のムービーを以下よりご覧ください。

動画は以下より

思わず足を止め天井を見上げる人、スマートフォン片手に動画を撮る人が目に止まります。目線の先には天井高くフワフワと、Doveのロゴマークでもあるハトのオブジェが舞っており、その空中に発射されたハトのオブジェを大きな網で取る事ができたら、Daveの製品がプレゼントされるという企画。ムービーを見るとチャレンジユーザーたちがとても楽しそうに企画を楽しんでいるのがわかります。

このようにして顧客と接点を持つ事で、大人から子供までが楽しみながら「Dave」というブランドに興味を抱いてもらうことができ、さらにYouTubeでCMを配信することで、サイトへのアクセス数、リピート顧客、売上の上昇にも効果が得られ、リアルとwebメディア双方からユーザーの心を掴み取ることに成功していますね。他にもこれまで、いろいろなプロモーションを行ってきたDove、次の展開にも期待したいと思います。

Dove is in the air – YouTube