SNSやWEBに上げられている美味しそうな料理やスイーツの写真。思わずその写真をみてお腹が空いてしまった…という経験はないでしょうか。今回ご紹介するのはそんな経験を利用し、SNSにアップされた写真に映った美味しそうな料理を、実際に画面の向こうのユーザーに届けてしまうと言う、ユニークなプロモーション「Heinz Posts Irresistíveis」です。

美味しそうなハンバーガーの写真をInstagramに投稿し、当選者にその写真と同じハンバーガーを配達しました。まずはキャンペーンのトレーラーがありますので、そちらをご覧ください。

動画は以下より

このキャンペーンを行ったのはケチャップやマスタードなどのソース類を販売する、Heinz。Instagramにアップされたハンバーガーの写真に反応したユーザーの中から、抽選で写真と同じハンバーガーをプレゼントしたようです。プレゼントに送られたハンバーガーが入っている、Instagramのポストをイメージしたインスタ映するパッケージは、当選した人が写真を撮ってInstagramにアップし、再度投稿が拡散されることを狙ったもの。製品を使って作った美味しそうなハンバーガーの写真を投稿することで、プロダクトの訴求になりますし、そのハンバーガーを実際にプレゼントすることで話題性も確保できるという一石二鳥の内容ではないでしょうか。

製品を使った調理写真で訴求する一般的な手法から一歩踏み込んだ、ソーシャルを上手く活用したプロモーションですね。

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