企業が行うプロモーションには、アイデアを駆使したさまざまな手法が取り入れられており、特に意外性のある内容はユーザーの心を刺激し高い効果を発揮してくれます。今回はそんな意外な展開が活かされているNESCAFEのプロモーション「Pop-Up Café」を紹介したいと思います。

フリーで配布される新聞を使った、新聞と共にゆっくりとコーヒーを楽しめる仕掛けが施されています。まずは実際のプロモーションを紹介したムービーを以下よりご覧ください。

ムービーは以下より

ホルダーに新聞が挟まった状態で配布がされており、中を開いてみると紙製のマグカップが2つセットされています。さらに中にはコーヒーも一緒に付いており、そのままお湯を注いでドリップして飲むことができる仕組み。新聞と、香り高いNESCAFEのコーヒーも無料で味わえるお得感が、ユーザーの心に良い効果を与えてくれているのではないでしょうか？

こんな新聞なら毎日もらってみたくなってしまいますね。NESCAFEのコーヒーへの関心を高い確率で高めてくれる、アイデアが活きたプロモーションだと思います。

Nescafé: Pop-Up Café – YouTube