コカコーラやスプライトなど、独創的な自動販売機を利用したプロモーションが増えており、その利用方法にはいつも驚かされています。そんな中から今回紹介するのが、みんなが協力することで商品を手に入れられる自動販売機「Cadena de Ternura」です。

ヨーロッパを中心に展開しているチョコレートメーカー・Milkaがアルゼンチンの街頭で行った、人と人が手をつなぐことで商品が取り出せる、自動販売機を利用した心温まるキャンペーンとなっています。プロモーションムービーが公開されていましたので、まずは下記よりご覧ください。

ムービーは以下より

自動販売機にはお金を入れる場所もレバーありませんが、近くにウシのオブジェが設置されており、何か関係がありそうな雰囲気です。実は、ウシの足と自動販売機の間に人が入り、手をつないで2つの機械をつなぐと、商品が出てくるようになっています。しかし一回成功すると、ウシのオブジェがどんどん離れていくので、より多くの人と手をつながなければならなくなります。

スマートフォンを触りながら歩いたりと、自分の世界だけで過ごす機会が増えている現代に、このように多くの人とリアルで繋がり合えるプロモーションは斬新であり、心温まる演出に感じられますね。

Vending Machine Makes Strangers Hold Hands To Get Free Chocolate – DesignTAXI.com